De weg naar coolness is per definitie geplaveid met twijfel aan je zelf. (“Vind je dit wel cool?” hoor je legioenen tieners elkaar in de winkels zenuwachtig vragen. “Of is dit stom?”) De verscheurende twijfels van de adolescentie zijn in onze tijd echter vragen geworden waar miljarden dollars mee gemoeid zijn. Die onzekerheden worden uitputtend besproken in raden van bestuur en ze maken van copywriters, reclamemakers en president-directeuren rusteloze tieners die voor de spiegel uitproberen hoe ze er het best verveeld uit kunnen zien. Wat ze willen weten is dit: Vinden de jongelui ons wel cool genoeg? Sloven we ons te veel uit om cool te zijn, of zijn we het echt? Kunnen we ons een houding geven? De juiste houding?
 
uit: No Logo – de jeugdmarkt en de markt van coolness